ويأتي الكشف عن هذه العلامة تماشيا مع أحد الأهداف المهمة لنادي شركات التصدير القائمة على المعرفة، وهو الترويج للعلامة التجارية (العلمية) الإيرانية في الأسواق الدولية. تحاول العديد من الدول حول العالم الترويج لعلامتها التجارية الوطنية، أي تعزيز الصورة والاعتراف العالمي ببلدها. ويتم ذلك بهدف خلق صورة إيجابية وجذابة وقوية للبلد في أذهان الناس والعملاء الدوليين.
قد تتضمن هذه الصورة أشياء مثل الثقافة والتاريخ والطبيعة والصناعة والسياحة والمنتجات والخدمات وغيرها من العوامل التي تميز بلد ما عن الآخرين. وتستخدم الدول عادةً مجموعة متنوعة من الأدوات للترويج لعلامتها التجارية الوطنية. وتشمل هذه الأدوات الإعلان والتسويق والفعاليات والمعارض ودخول الأسواق الخارجية والتنمية السياحية ودعم الصناعات الوطنية والاستثمار والدبلوماسية العامة وتعزيز التفاعلات الثقافية، فضلاً عن استخدام وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي. والغرض من الترويج للعلامة التجارية الوطنية هو جذب الاهتمام الدولي وتعزيز التكنولوجيا والابتكار وزيادة الصادرات وجذب الاستثمار وتطوير السياحة وبناء الثقة وتحسين الصورة العامة للبلاد. بشكل عام، يمكن أن يؤدي الترويج للعلامة التجارية الوطنية إلى زيادة القدرة التنافسية للدولة في السوق العالمية وفي نهاية المطاف سيؤدي ذلك إلى رفع نسبة النمو الاقتصادي والتنمية في البلاد.
*أحد الأهداف المهمة هو الترويج للعلامة التجارية الوطنية
توفر العلامة التجارية أو الهوية الوطنية، والتي تشمل مجالات مثل الثقافة والسياحة وحتى السياسة، مجموعة من القيم التي يشعر شعب بلد ما بملكيته لها. فيتم إنشاء الهوية الوطنية على أساس القيم والحقائق. كما يمكن للعلامات التجارية الوطنية أن تخلق مكانة رائعة لأي بلد من خلال الصورة التي تخلقها لبلد ما في نظر الرأي العام العالمي. العلامة التجارية الوطنية هي مجموع كل التصورات الخاصة ببلد معين في أذهان أصحاب المصلحة الدوليين. لهذا نرى أن هناك تنافسا للدول مع بعضها البعض لجذب انتباه وثقة واحترام المستثمرين والسياح والمستهلكين والمقرضين والمهاجرين ووسائل الإعلام وحكومات الدول الأخرى. لذلك، فإن وجود علامة تجارية قوية وإيجابية للأمة يخلق ميزة كبيرة وحيوية نسبيًا.
وإدراكًا لهذه الأهمية، قام نادي شركات التصدير القائمة على المعرفة تحديد أفضل المنتجات الإيرانية كنماذج مثالية للعلامة التجارية الإيرانية وتقديم هذه المنتجات عالميًا من خلال تقديم IEQL، علامة جودة الصادرات الإيرانية.
أ.ش
